[오늘의 K-Beauty] #10 멧결 스테이온 클렌징 크림

본 기획안은 아이디어 발상 단계 자료이며, 원료의 배합 한도·안전성·기능성 심사(식약처 기능성화장품 심사 등)는 별도로 검증되지 않았습니다. '미백', '주름개선' 등 기능성 표현은 컨셉 단계의 표현이며 확정된 광고 문구가 아닙니다. (검증 기준일: 2026-08-26)

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1. 기획 배경

산겨릅나무(Acer tegmentosum Maxim., 민간명 '벌나무·산청목')는 국내 고산지대에 자생하는 단풍나무속 수종으로, 껍질·목질부에 살리드로사이드(salidroside)와 페놀성 화합물이 확인된 소재입니다. 살리드로사이드는 본래 홍경천(Rhodiola)의 대표 어댑토겐 성분으로 알려져 있으나, 홍경천은 고산 야생자원 의존도가 높아 원료 수급·품질 편차 문제가 지적되어 왔습니다. 삼양바이오팜이 2015년 등록한 특허(KR101520477B1)는 산겨릅나무 조직(형성층 포함)을 식물세포 배양해 살리드로사이드를 자연 개체 대비 약 1,600배 수준으로 고함량 확보하는 제조법을 청구하고 있으나, 청구 용도는 간 기능 보호에 집중되어 있어 화장품 용도는 사실상 비어 있는 상태입니다.

산겨릅나무

홍경천

 

피부 측면의 근거도 축적되어 있습니다. 산겨릅나무 껍질 추출물은 NC/Nga 마우스의 아토피 유사 피부병변을 완화했고(J Ethnopharmacol, 2016), 단일 성분인 살리드로사이드 역시 MAPKs·NF-κB 경로 억제를 통해 아토피 유사 반응을 완화한다는 2025년 보고가 있습니다. 즉 "국내 자생 수종 → 세포배양으로 지속가능하게 고함량 확보 → 진정·장벽 관련 기전 근거 존재"라는 삼박자가 갖춰졌음에도, 국내외 브랜드 카탈로그·성분 검색에서 산겨릅나무추출물(벌나무추출물)을 배합한 상용 완제품은 확인되지 않았습니다. 지금 선점 가치가 큰 이유입니다.

 

참고 출처

 

구분 내용 링크

특허	KR101520477B1 산겨릅나무 유래 식물세포 배양 추출물 제조방법 및 용도(삼양바이오팜, 2015.05.14 등록, 살리드로사이드 약 1,600배 고함량)	https://patents.google.com/patent/KR101520477B1/ko
특허	KR20110077164A 벌나무 추출물을 유효성분으로 함유하는 화장료 조성물(공개)	https://patents.google.com/patent/KR20110077164A/ko
논문	Effect of Acer tegmentosum bark on atopic dermatitis-like skin lesions in NC/Nga mice (J Ethnopharmacol, 2016)	https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/26619913/
논문	Salidroside alleviates atopic dermatitis-like responses by inhibiting MAPKs and NF-κB (Arch Dermatol Res, 2025)	https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/40167805/
논문	벌나무 껍질 추출물의 기능성 화장품 소재로서의 활용 가능성 연구(KCI) ※ 원문은 robots.txt로 초록 직접 열람 실패, 서지정보만 확인	https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART003166465
논문	산겨릅 열수 추출물의 LPS 유도 RAW 264.7 세포 항염증 효과(DBpia)	https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE10561046
논문	산겨릅나무 목질부 페놀성 화합물의 DPPH 라디칼 소거활성(ScienceON)	https://scienceon.kisti.re.kr/srch/selectPORSrchArticle.do?cn=JAKO201117136623884&dbt=NART

상업화 미확인 근거: 브랜드 카탈로그·성분 검색 결과 '산겨릅나무추출물' 또는 '벌나무추출물'을 배합한 상용 화장품을 찾지 못했습니다. 다만 성분명 자체가 성분사전에 등재되어 있을 가능성은 배제할 수 없으며, 대한화장품협회 성분사전(https://kcia.or.kr/cid/) 정식 조회는 별도 확인이 필요합니다.

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2. 제품 기본 정보

항목 내용

제품명(가칭)	멧결 스테이온 클렌징 크림 (MET-GYEOL Stay-On Cleansing Cream)
카테고리	페이셜 클렌징 크림 (약산성 pH 5.5)
제형	진주빛 저기포 크림, 아미노산계 세정 베이스(소듐코코일글리시네이트 등) + 카티오닉 컨디셔닝 폴리머 코아세르베이트
핵심 원료	산겨릅나무 형성층 유래 식물세포 배양 추출물(지표성분 살리드로사이드)
타겟 페르소나	25~42세, 이중세안·잦은 세안으로 세안 직후 당김·붉은기·따끔거림을 겪는 민감 복합성 피부. 환절기 각질 들뜸 경험층
용량 / 가격대	150g / 22,000원
포지셔닝	더모(라로슈포제)와 내추럴(라운드랩) 사이의 공백 — "국내 자생 소재 기반 프리미엄 저자극 클렌저"

핵심 아이디어 — 왜 '스테이온(Stay-On)'인가

클렌저에 넣은 유효성분은 대부분 헹굼과 함께 씻겨나갑니다. 그래서 업계는 "클렌저는 덜 자극하면 성공"이라는 소극적 목표에 머물러 왔습니다. 멧결은 헤어케어에서 확립된 희석 침착(dilution deposition) 원리를 스킨케어로 옮깁니다. 음이온 계면활성제와 카티오닉 폴리머(폴리쿼터늄-10 계열)가 제품 상태에서는 안정한 복합체로 존재하다가, 헹굼 시 물에 희석되며 코아세르베이트로 석출되어 각질층 표면에 얇게 침착됩니다. 이 코아세르베이트에 살리드로사이드를 실어, 씻어내는 제형이지만 유효성분은 남기는 설계입니다.

※ 침착률·잔류량은 향후 in vitro 기질 침착 시험 및 인체적용시험으로 별도 검증이 필요한 가설 단계입니다.

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4. 목업 이미지

목업1

 

목업2

파일명  내용

2026-08-26_오늘의제품_목업1.png	스튜디오 정면 컷 — 매트 샌드 튜브 + 딥포레스트 그린 캡, 산등성이 라인 마크
2026-08-26_오늘의제품_목업2.png	플랫레이 컷 — 튜브 + 크림 디쉬 + 산겨릅 수피 조각

 

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5. 경쟁 제품 비교표

제품명/브랜드 | 핵심원료 | 주요효능 | 가격 | 대본 제품과의 차별점

1025 독도 클렌저 / 라운드랩	울릉도 해양심층수, 병풀추출물	약산성 저자극 세정, 노폐물 세정	150ml 13,000원(공식몰 정가)	세정 후 유효성분 잔류를 목표로 한 제형 설계는 표방하지 않음
약산성 레드 블레미쉬 클리어 수딩 폼 / 닥터지	센텔라아시아티카 등 진정 성분	약산성 폼 세정, 진정 소구	150ml 1.5만원 내외(채널별 상이)	고기포 폼 타입 — 멧결은 저기포 크림으로 물리적 마찰과 기포 자극을 낮춤
똘레리앙 더마 클렌저 / 라로슈포제	나이아신아마이드, 세라마이드, 글리세린	민감 피부용 저자극 클렌징(워시오프/노워시 겸용)	200ml 3만원 내외	수입 더모 브랜드로 국내 자생 소재 서사가 없음. 멧결은 국내 자생 수종 + 세포배양 원료 스토리를 보유
다이브인 저분자 히알루론산 클렌징폼 / 토리든	저분자 히알루론산	보습 지향 세정	150ml 1만원대	보습 소구 중심 — 멧결은 진정·장벽 기전 근거를 가진 단일 지표성분(살리드로사이드) 중심

가격은 조사 시점(2026-08-26)의 공식몰·주요 채널 기준이며 프로모션에 따라 변동됩니다. 경쟁사 제품에 대한 비방·폄훼 의도가 없으며, 공개된 제품 정보에 근거한 포지셔닝 비교입니다. 출처: 라운드랩 공식몰 https://roundlab.co.kr/product/1025-독도-클렌저-150ml/36/ · 올리브영 https://www.oliveyoung.co.kr/store/goods/getGoodsDetail.do?goodsNo=A000000145728 · 닥터지 공식몰 https://www.dr-g.co.kr/item/4359

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6. 썸네일 이미지 프롬프트 3종

① SNS 피드용 (1:1) 

Square 1:1 minimal Korean skincare social post. Warm off-white background (#F0ECE5). Left half: bold Korean headline "씻어내도 / 남습니다" in deep forest green (#2D3F33), with a thin sage rule beneath and four lines of light body copy. Right half: a matte soft-sand cosmetic tube with a deep forest-green cap and a single-line mountain-ridge mark, softly lit with a subtle contact shadow. Top strip in deep green with small light type. Bottom: a green pill-shaped brand chip. Editorial minimalism, muted earth palette, generous whitespace, no people.

② 스토어 배너용 (가로 16:9) 

Wide 16:9 e-commerce banner, split layout. Left 56%: warm off-white field with a large two-line Korean headline "세안 후 30초, / 당김이 시작되는 이유" in deep forest green, a sage divider, three lines of light supporting copy, and three outlined spec chips (pH 5.5 / 아미노산계 / 150 g). Right 44%: slightly darker beige panel holding a centered matte sand cosmetic tube with green cap, soft studio lighting, gentle contact shadow. Calm, premium, dermatological-minimal tone, no people.

③ 광고 썸네일용 (9:16) 

Vertical 9:16 performance-ad creative. Deep green header strip with fine light type. Bold two-line Korean hook "클렌저를 바꿨더니 / 당김이 사라졌다" in deep forest green, sage subline. Mid-frame: two soft circular skin-texture swatches side by side — left slightly flushed and uneven, right calm and even — joined by a thin arrow, each labeled as an illustrative example. Below: the matte sand tube with green cap. Bottom: three bulleted claims and a rounded deep-green CTA bar with product name and price. Warm off-white ground, muted palette, editorial minimalism, no real person's likeness.

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6-1. 자사몰 상세페이지

히어로 / 문제 정의 / 코아세르베이트 작동 원리 3단 다이어그램 / 원료 서사 / 스펙 테이블 / 경쟁 비교 / 사용법 / 고지 순으로 구성했으며, 이미지 영역은 위 목업·썸네일 파일명을 참조하는 슬롯으로 배치했습니다. (별도 저장)

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7. 프리마케팅 마일스톤 (D-8주 ~ D-Day)

시점 | 단계 | 핵심 액션 | 주요 소재

D-8주	티저	"클렌저의 유효성분은 어디로 갔을까" 질문형 티저. 브랜드 계정 개설, 산등성이 마크만 노출	15초 무카피 모션, 1:1 티저 카드 3종
D-7주	티저	세안 후 30초 당김 경험 설문(스토리 폴), 응답 데이터로 다음 콘텐츠 설계	인터랙티브 스티커, 결과 리캡 카드
D-6주	원료 스토리텔링	산겨릅나무 자생지·민간 사용 기록 다큐 컷, "홍경천 성분을 국내 나무에서" 서사 1편	30초 다큐형 릴스, 카드뉴스 6컷
D-5주	원료 스토리텔링	식물세포 배양 공정 인포그래픽(1,600배 고함량 특허 근거 명시)	모션 인포그래픽, 특허 근거 캡션
D-4주	기술 설명	코아세르베이트 침착 원리 3단 애니메이션 — "헹굼이 곧 코팅"	20초 설명형 숏폼, 상세페이지 다이어그램
D-3주	효능 입증	사용 전후 연출 컷 + 자체 사용성 평가(주관 만족도) 공개. 기능성 표현은 심사 전이므로 미사용	전후 비교 그리드, 리뷰 인용 카드
D-2주	인플루언서 협업	민감성 피부 리뷰어 12인 시딩(성분 리뷰어 4 / 데일리 뷰티 6 / 피부과학 채널 2)	언박싱 릴스, 성분 해설 롱폼
D-1주	전환 준비	웨이팅 리스트 오픈, 선착순 1,000명 15% 쿠폰. 리타게팅 오디언스 적립	광고 썸네일 9:16, 배너 16:9
D-Day	런칭	자사몰 단독 오픈 + 라이브 30분. 첫 구매 후기 이벤트 동시 개시	런칭 릴스, 라이브 하이라이트 클립

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8. 유튜브 숏츠 프롬프트 5종 (각 10초 / 9:16 세로 / 20~40대 타겟)

① "30초의 정체"

• 오프닝(0–3초): 세면대 앞 클로즈업. 가상의 30대 초반 여성 모델이 물기를 닦고 정면을 본다. 볼 부위 피부결 매크로 컷으로 전환.
• 전개(3–7초): 화면 우측에 초 카운터 00:30이 흐르고, 피부 표면이 미세하게 조여드는 슬로우 모션.
• 클로징(7–10초): 튜브가 프레임 중앙으로 들어오고 캡이 열린다.
• 화면 카피: 세안 후 30초 → 당김은 여기서 시작된다 → 멧결 스테이온

② "헹굼이 곧 코팅"

• 오프닝(0–3초): 손바닥 위 크림에 물 한 방울이 떨어지는 초근접 매크로.
• 전개(3–7초): 물이 섞이며 크림이 뿌옇게 응집되는 코아세르베이트 연출 → 3D 각질층 단면 애니메이션으로 디졸브, 얇은 층이 표면에 남는다.
• 클로징(7–10초): 모델이 수건으로 가볍게 누르고 매끈한 피부결 매크로.
• 화면 카피: 씻어내면 사라진다? → 희석될수록 뭉친다 → 남기는 클렌징

③ "국내 자생 원료"

• 오프닝(0–3초): 새벽 안개 낀 고산 능선, 산겨릅나무 수피 클로즈업(핸드헬드).
• 전개(3–7초): 실험실 플라스크 속 배양 세포 → 지표성분 결정 이미지로 매치컷. 자막으로 특허 근거 표기.
• 클로징(7–10초): 20대 후반 가상 모델이 크림을 볼에 얹고 미소.
• 화면 카피: 홍경천의 그 성분 → 국내 자생 나무에서 → 세포배양 살리드로사이드

④ "사용 전후 7일"

• 오프닝(0–3초): 동일 조명·동일 각도 두 컷 분할. 좌측 Day 0, 우측 Day 7 피부결 매크로(가상 40대 초반 모델).
• 전개(3–7초): 슬라이더가 좌우로 움직이며 결·붉은기 차이를 비교. 하단에 "연출 예시" 고지 상시 노출.
• 클로징(7–10초): 튜브와 함께 캘린더 아이콘 7이 접힌다.
• 화면 카피: 아침저녁 7일 → 달라진 건 클렌저 하나 → 연출 예시 · 개인차 있음

⑤ "저기포의 이유"

• 오프닝(0–3초): 두 손 위 비교 — 좌측 풍성한 거품, 우측 멧결의 조밀한 저기포 크림.
• 전개(3–7초): 거품이 피부를 문지르는 마찰 시각화 vs 크림이 미끄러지듯 도포되는 대비 슬로우.
• 클로징(7–10초): 30대 중반 가상 모델의 결 클로즈업에서 로고 마크로 페이드.
• 화면 카피: 거품이 많을수록 깨끗? → 마찰은 자극이 된다 → 저기포 크림 클렌징

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9. 제품 키워드

멧결, 스테이온클렌징, 산겨릅나무추출물, 살리드로사이드, 식물세포배양원료, 코아세르베이트, 잔류형클렌저, 약산성클렌징크림, 아미노산계계면활성제, 저기포클렌저, 민감성피부, 세안후당김, 피부장벽케어, 국내자생원료, K뷰티신소재